数字多媒体×营销技

        一时激起千层浪,各地层出的“限购”预热还没有过去,中国地产随着“雄安特区”的推出,再一次占据了热门头条,一夜飙升房价让我们看到了炒房者的悲欢,也让我们看到部分国人对于购房的另一种“刚需”。在国家指正房地产应回归“住房本质“背景下,中国房产除因“政策”、“跌涨”引人瞩目外,房地产作为支柱行业,本身就有很多值得我们关注的地方。随着国家“互联网+”政策的推动,互联网科技蓬勃发展,传统行业与互联网科技的融合方式日新月异,如“数字多媒体技术“为消费者带来的“沉浸式购物“体验正悄然改变着人们的生活习惯和消费方式,同时在房地产领域,也为开发商及购房者带来了全新的营销及购房体验。

想象一下,准备购房的你,当楼盘开盘时,是希望手里拿着千篇一律的楼书、宣传单,还是希望获取犹如身临其境般的3D看房体验呢?无可否认,大部分人会选择后者。而事实上,这正是“数字多媒体技术“在房地产营销中创新应用的提现,诸如楼盘三维动画、投影沙盘甚至VR看房等技术已部分开发商被融入楼盘营销活动中。

随着“互联网+”时代的到来,传统制造业面临着转型升级的挑战,房地产业作为先锋产业,更不例外。一直以来,房地产作为国民经济的支柱行业,随着国家的改革开放而蓬勃发展,开发商之间的竞争愈演愈烈,消费者购房的选择空间越来越大。而正因为一项产业的快速进步,也为其延伸领域的发展注入了充分的动力,两者相辅相成,共同进步。

地产商通过对数字多媒体等高新技术的创新应用,不仅实现“房未建成,营销先行”基本诉求,更让消费者在“全方位沉浸式“看房体验中,一边享受科技带来的视觉震撼,一边全面清晰的提炼房产实用信息,进而帮助消费者做出准确的判断。这种高新技术使地产商得以突破时间和空间的局限,从根本上挖掘区域价值、投资潜力及升值空间等,将目标区域的综合优势通过视觉展现的方式更加立体的推送给大众,博取和吸引更多的眼球,获取最大的价值回报。

    不难发现,“数字多媒体技术”在房地产营销活动中发挥越来越重要的作用,同时其带来的“沉浸体验式效果“也已逐步为其他领域所接受,尤其是家居、服装、娱乐等行业所呈现的多媒体商业展厅,极具艺术性、观赏性,在营销活动起到了“四两拨千斤”的效果。

    现如今,以数字多媒体技术为基础的沉浸体验式营销手段,越来越受到市场的欢迎和认可。业内观察人士指出,从目前消费者对数字多媒体技术应用的体验数据来看,沉浸体验式营销方式在建筑、旅游、游戏、医学等行业发展较快,这些行业通过“技术+营销”的结合应用,提高了消费者对品牌的粘度和凝聚力。诸如,虚拟建筑场景漫游就是一种应用越来越广泛,且市场空间广阔的应用技术,在数字展示领域逐渐显现出自身的优势。

    专家表示,数字多媒体产业有望成为国民经济的重要支柱行业,发展前景十分广阔。以多媒体营销领域分析来看,仅在网络广告营销市场,2018 年国内整体规模有望突破 4000 亿元。但是,数字媒体行业虽然发展迅速,但相应人才缺口较大,特别是那些既有一定艺术修养,又有一定的理论基础及动手能力的专业技术人才。